099：The Ruler（求月票！） (第2/2页)
　　
　　本来是去看纽约人低头的詹姆斯最后两头不讨好，既在纽约受辱，又让自己陷入非议。
　　
　　勒布朗.詹姆斯和卡梅隆.安东尼的捆绑营销暂时以失败告终，但这不是耐克的末日。
　　
　　当底特律活塞连续第三年捧起总冠军奖杯时，耐克才会让全世界知道什么叫营销奇迹。
　　
　　他们会把卡梅隆.安东尼打造成一个比肩MJ的人物。
　　
　　无论如何，耐克的营销在这个阶段完全失败。
　　
　　受影响的不仅仅是耐克，德国，黑措根奥拉赫，阿迪达斯总部。
　　
　　几十名高管聚集于此，商讨公司接下来的运营策略。
　　
　　随着林奇和姚明的崛起，阿迪达斯的篮球鞋市场份额愈发缩水。成功缓了口气的锐步也拒绝了阿迪达斯的收购，这让阿迪达斯整合锐步夹击耐克的方案彻底破产。
　　
　　林奇给球鞋市场带来的改变是颠覆性的，阿迪达斯本来还能争个第二名，结果现在连当头号输家的资格都没有了。
　　
　　锐步当然知道耐克和阿迪达斯正处于颓势之中，所以他们也乘胜追击，更加卖力进行营销。
　　
　　早在上世纪90年代，锐步就深谙炒作之道，“四大中锋”的概念曾让沙奎尔.奥尼尔出尽风头。
　　
　　本来锐步希望炒作出一个“四大前锋”的概念，但桑尼.瓦卡罗否决了这个决策。
　　
　　因为四大前锋的名单里，KG和邓肯属于阿迪达斯，德克属于耐克。
　　
　　这个概念会让其他品牌的球员也跟着受益。
　　
　　当年锐步炒作四大中锋，是希望最晚进入联盟的鲨鱼用最短的时间拉平与前辈们的差距。
　　
　　但现在，林奇显然不需要去追逐KG或者德克。
　　
　　因此，桑尼.瓦卡罗为林奇和姚明提出了两个唯我独尊的头衔。
　　
　　姚明被设定为“唯一能击败鲨鱼的东方巨人”。
　　
　　而林奇，锐步给予他的头衔更加张狂。
　　
　　与活塞的二番战结束后，锐步在全球各地的门店推出了新的海报。
　　
　　画面中林奇单手擎球傲视全场，头顶赫然印着加粗斜体的：The ruler。
　　
　　这个精妙的多义词非常符合锐步想要的宣传效果，将林奇塑造成新时代球场规则的定义者与统治者。
　　
　　桑尼.瓦卡罗还为林奇打造了多维度的品牌攻势，在活塞二番战结束48小时后，锐步以惊人的执行力在全球同步上线了配套新绰号的“冠军法则(Champion Ruler)”系列广告首章。
　　
　　这支30秒极具视觉冲击力的广告中，林奇连续封盖对手的镜头以高速蒙太奇呈现。随着广告进行，背景的钢琴音乐声逐渐变得缓和，慢镜头捕捉到他指尖触碰篮球时飞溅的汗珠，配合心跳声效的节奏性强化，最终黑屏浮现鎏金字幕：“冠军法则1：防守铸就王权”。
　　
　　这支广告的诞生非常迅速，因为经费充足，所以一切都很快，这印证了签约时锐步对林奇的承诺，他们会把大多数宣发预算都花在林奇一个人身上。
　　
　　接下来该系列广告将延续19支续章，通过20条铁律诠释现代篮球哲学，每条法则对应林奇不同维度的统治力展现。
　　
　　伴随着新的绰号和“冠军法则”系列广告的病毒式传播，纽约尼克斯进入了二月。
　　
　　此时正是常规赛的怠惰期，随着赛季进行了一个季度，再加上全明星周末这个小假期临近，大多数球员都开始心不在焉。
　　
　　但沙奎尔.奥尼尔却异常兴奋。
　　
　　因为他将在二月再度与纽约尼克斯相遇。
　　
　　抵达纽约时，看着时代广场LED大屏幕上的“冠军法则”系列广告，鲨鱼摇了摇头：“这他妈到底算什么？连总冠军戒指都没摸过的菜鸟，凭什么制定法则？”
　　
　　一旁的加里.佩顿笑道：“贷款消费在年轻人中很流行，贷款冠军则在年轻球员中很流行。忘了揭幕战时，活塞直接提前挂出了今年的总冠军旗帜吗？忘了勒布朗.詹姆斯早早自称The king吗？年轻球员都在搞‘冠军期货交易’，把未来的可能性折算成现钞贴满全身。”
　　
　　这番讽刺让奥尼尔咬紧了后槽牙，嫉妒的魔鬼又找上了他。
　　
　　曾几何时，他也是锐步倾尽全力宣传的头牌。
　　
　　但现在，随着鲨鱼与球鞋大厂停止合作，他的影响力和商业价值正在迅速萎缩，他自创品牌的鞋子在折扣区里都无人问津。
　　
　　不过鲨鱼清楚，一个冠军就可以解决这一切，可以让他重回球迷视野的中心。
　　
　　事实上，下一场比赛能在麦迪逊广场花园取胜，就足以让他在这段时间重回球迷视野的中心。
　　
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　　我真的很期待这则广告的第二章，锐步为林奇做的这一切，配得上他目前的地位。——史蒂芬.A.史密斯表达了自己对“冠军法则”系列广告的喜爱。
　　
　　有记者拍到林奇和亚历珊德拉.达达里奥一起在长岛豪宅区的公园里练习瑜伽，抱歉了，那些喜欢林奇的女球迷们，但他真的很抢手。——纽约知名八卦杂志《美国周刊》。
　　
　　最新一期球衣销量排行榜，卡梅隆.安东尼位列第三，勒布朗.詹姆斯未进前三，德维恩排名第二，林奇高居第一。沙克？我们没有在前十看到他，中锋球员的周边商品都仿佛受到诅咒，难以畅销。——《体育画报》。
　　
　　是的，上一次交手时，迈阿密热火痛揍了纽约尼克斯。但鲨鱼休想在纽约再赢一次，从上赛季被尼克斯淘汰起，沙克就得接受一个事实：现在东部的规则由林奇制定。——斯派克.李接受采访。
　　
　　“你好沙克，又一次来到纽约，这个地方会你感到难过吗？毕竟上赛季，你们正是在抢七大战中败给纽约尼克斯而惨遭淘汰。”
　　
　　“没什么可难过的，我们全队都很兴奋。因为我们知道，纽约杂种要受苦了，要被热火灼烧！”
　　
　　“你怎么看待林奇的球衣销量登顶这件事？他才二年级，却已经展示出了无与伦比的商业价值。”
　　
　　“这不能说明什么，在洛杉矶时，我也曾有一年坐到了球衣销量排行榜第一的位置。我只能说，市场很重要。林奇同时坐拥纽约市场和中国市场，这是他能够登顶销量榜的原因，这和他的实力没有任何直接联系。”
　　
　　“聊聊埃迪.琼斯吧，他这个赛季在尼克斯队拿出了非常出色的表现，可谓是攻防一体。在格兰特.希尔受伤后，他成为了尼克斯队的三号人物。你会后悔吗？后悔上赛季让管理层清理了他。”
　　
　　“埃迪？后悔？在我看来，埃迪就是搭上了一趟顺风车而已。他是个没有担当的家伙，没有责任心的家伙。如果埃迪在我和德维恩身边都没法成功，那他同样无法在纽约取得成功。在我看来，尼克斯队的三号人物是萨姆.卡塞尔，他绝对被低估了。埃迪？就是个抱大腿的废物。相信我，下一场比赛，埃迪同样会毫无作为。没人能让那种家伙取得成功，没人可以。”
　　
　　“你怎么看到林奇的新绰号？最近这个绰号很受欢迎。”
　　
　　“愚蠢至极，锐步营销部都该为此而被炒鱿鱼，这个绰号实在荒谬。他没有在NBA取得过真正的成功，他没有赢得过任何荣誉。所以，他没有资格制定任何规则。事实上，我已经准备好在明天晚上打烂他那张黄皮肤的脸了。噢，千万别在把这事儿和种族主义联系在一起，我在姚明身上吃过这亏，我只是在打破虚假的规则。”
　　
　　——沙奎尔.奥尼尔接受《NBA时空》专访。