第649章 等风来 (第1/2页)
　　
　　陆知远端着水杯的手停在半空。
　　
　　“团购？”
　　
　　他把这两个字重复了一遍，语气里带着明显的困惑。
　　
　　“淘宝聚划算那种？”
　　
　　“不一样。”
　　
　　顾屿摇了摇头，从椅子上站起来，走到窗边的白板前。
　　
　　“聚划算本质上还是‘人找货’。用户打开淘宝，搜索自己想买的东西，然后发现有个团购价，下单。整个过程的起点，依然是用户的主动搜索行为。”
　　
　　他拿起记号笔，在白板左侧写了三个字：人找货。
　　
　　“这是淘宝的游戏规则。十几年了，没变过。”
　　
　　然后他在右侧写了另外三个字：货找人。
　　
　　陆知远的目光跟着他的笔尖移动。
　　
　　“我要做的，是反过来。”
　　
　　顾屿转过身，面对陆知远。
　　
　　“你想一个场景。一个三线城市的家庭主妇，晚上躺在床上刷回音短视频。她不是来买东西的，她就是无聊，打发时间。刷着刷着，看到一条视频，有个人在用一款钢化膜贴手机，贴完以后拿钥匙使劲划，划不出痕迹。视频左下角挂着一个商品链接，点进去一看，一分钱。”
　　
　　“一分钱。”陆知远重复了一遍。
　　
　　“对，一分钱。但有个条件，得拼团。两个人成团。她自己买一份，把链接分享给闺蜜，闺蜜也买一份，成团，发货。”
　　
　　“如果闺蜜不买呢？”
　　
　　“二十四小时没成团，自动退款。钱原路退回脉搏支付账户。用户没有任何损失。”
　　
　　陆知远的水杯终于放下了，手指已经摸到了MatePad的皮套扣。
　　
　　“你再想另一个场景。”顾屿没停。
　　
　　“这个家庭主妇把拼团链接发到了她们小区的业主群里。群里有三百个人。链接上写着，一分钱钢化膜，还剩两小时截止。你猜会发生什么？”
　　
　　“会有人跟着买。”
　　
　　“不是有人，是一堆人。因为一分钱没有决策成本。她不需要犹豫，不需要比价，不需要打开淘宝去搜同款。一分钱，买不了吃亏，买不了上当。唯一的门槛是什么？”
　　
　　陆知远心头一动。
　　
　　“绑卡。”
　　
　　“对。她得先绑一张银行卡到脉搏支付上。”
　　
　　顾屿把记号笔搁在白板架上。
　　
　　“一个用户为了省那一分钱，心甘情愿地把银行卡绑到脉搏支付上。绑完卡，她手机里就多了一个有钱的电子钱包。下次她在回音上刷到九毛九的手机壳，一块钱的数据线，或者二十九块九的夏凉被，她还会犹豫吗？”
　　
　　“不会。”陆知远的声音明显变了。
　　
　　“支付链路已经跑通了。她只需要点一下确认。”
　　
　　“而且她会继续分享。”
　　
　　顾屿往前走了一步。
　　
　　“拼团本身就是一个社交行为。她买了，她会拉朋友一起买。朋友买了，朋友会拉朋友的朋友。每一次分享，都是一次免费获客。我不需要花一分钱广告费。”
　　
　　陆知远沉默了好几秒。空调嗡嗡的声音在安静的办公室里格外清晰。
　　
　　“淘宝和京东的获客成本，现在大概是多少？”他问。
　　
　　“淘宝新客，今年大概一百到一百五。京东更贵，3C客单价高，获客成本要两百往上。”
　　
　　“那我们呢？”
　　
　　“一分钱钢化膜，成本三毛。邮费补贴三块。一个绑卡用户的获客成本，三块三毛一。”
　　
　　陆知远闭了一下眼睛。
　　
　　三块三毛一，对比一百五十块。差了四十五倍。
　　
　　“还没算社交裂变带来的免费用户。”顾屿补了一句。
　　
　　
　　
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